ابتكرت سلسلة مطاعم "كافي 51 " في أستراليا فكرة جديدة للدعايا لوجباتها حيث نشرت على موقعها الإلكتروني إعلاناً تعرض فيه الحصول على وجبات للبرغر يومياً مدى الحياة مقابل طباعة وشم للشطيرة من هذا النوع بالحجم الكامل على أي مكان في جسد من سيحصل على العرض.
وسجل المئات من الأشخاص أنفسهم للاستفادة من هذا العرض بينما ينتظر آلاف آخرون دورهم في الحصول عليه في وقت يعتقد فيه مراقبون أن هذه الأعداد مرشحة للزيادة باضطراد. ووضعت "كافي 51″ مجموعة من القواعد البسيطة للمشاركين، حيث يكفي الموافقة على رسم وشم الشطائر على أي مكان من الجسم، وتصويرها للمشاركة في الحملات الترويجية للشركة.